Projektowanie opakowań

Często klienci pytani przeze mnie podczas pierwszych rozmów o projekcie o to, jak ma wyglądać opakowanie ich nowego produktu, odpowiadają – no wie pani, taki ładne żeby było…

Wbrew pozorom ta odpowiedź dość dobrze definiuje najtrudniejsze zadanie projektanta opakowań: ma stworzyć wzór spełniający bardzo wiele wymagań merytorycznych i technicznych, prezentować wysoki poziom graficzny i zarazem …po prostu podobać się szerokiej grupie odbiorców.
Szerokiej, bo nawet najlepiej opisana grupa docelowa jest zawsze zróżnicowana i stworzenie projektu, który spełniając wszystkie wyżej wymienione funkcje i przyciągnie ich uwagę jest trudny.

Idealny projekt opakowania:

• przyciągnie uwagę,
• opowie o zaletach produktu,
• pokaże jego najlepsze strony,
• spełni wymogi techniczne dla danej branży,
• będzie współgrał z istniejącym i wypracowanym wizerunkiem marki,
• będzie ją budował i wzmacniał.

I sprawi, że klient chętnie wyciągnie po nie rękę.

Stworzyć wyjątkowy projekt opakowania jest coraz trudniej, szczególnie jeśli chcemy aby wychodził poza granice dotychczasowego postrzegania danej grupy produktów, był innowacyjny, odkrywczy, a zarazem doskonale kojarzony z tym, co ma opakować. Stworzyć opowieść o produkcie, prostą, czytelną, zachęcającą do nabycia. Eksperymentować, ale rozważnie, aby nie stracić tego, co zostało zbudowane do tej pory.

Jak projektuję opakowania

Dbam o to, aby każdy element projektu był najwyższej jakości: nazwa, ilustracje, typografia, projekt całości. Jeśli do tego udaje się dodać odrobinę nieuchwytnego – czegoś co sprawi, że odbiorca poczuje pozytywne emocje widząc nasze opakowanie – to moje zadanie uważam za spełnione. Aby tak się stało proces projektowania musi oprócz wszystkich oczywistych i niezbędnych elementów dawać po prostu przyjemność i stanowić wyzwanie, sprostanie któremu jest pasją. I tak to u mnie działa.